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日本「禁菸」呼声高涨,电子菸品 2015 年销量涨 5 倍(更新)


2020-07-14


日本「禁菸」呼声高涨,电子菸品 2015 年销量涨 5 倍(更新)

一方面为了迎接 2020 年的东京奥运,另一方面为了防止被动吸菸,日本境内的「禁菸」呼声越来越高。而做为香菸的替代产品,电子菸在日本蓬勃发展。据欧睿国际数据,2015 年日本的捲菸销售下滑 0.7% 至 321 亿美元,而电子菸产品增加 5 倍至 460 万美元。

「到 2030 年全球电子菸市场年销售额将超过 500 亿。」世界卫生组织则表示,「电子菸拥有替代尼古丁的潜力,菸草行业在这个市场中的作用不容忽视。」

「菸草企业寻求在日本菸草市场的新机会,而电子香菸已显示出强大潜力。」东京的一名分析师表示,「另外,和传统香菸相比由于没有烟雾产生,电子菸被认为较卫生、健康。」

日本「禁菸」呼声高涨,电子菸品 2015 年销量涨 5 倍(更新)

做为世界上最大的捲菸生产公司 Philip Morris 早已进入日本市场,其销售的电子菸为 iQOS(编按:Philip Morris 来函指正,其产品属「加热式菸草产品」与「电子烟品」截然不同,定义可详见下方注记),截至今年第二季已经拿下日本菸草市场 2.2% 的市佔。其曾经创下月销售 25 万件的纪录(10 个国家),其中日本市场佔到 95%。

「我们的目标是让消费者转用(QOS加热式菸草产品)我们的目标是掌控日本的每一个消费者。」Paul Riley 表示,他在 1988 年加入 Philip Morris,并在 2015 年 9 月成为日本地区负责人,「对我来说,这根本不用思考,最重要的是我们知道吸菸会导致死亡,如果 iQOS 加热式菸草产品提供了另一个选择,那消费者便可考虑转用我们的产品如果有另一个替代产品,那电子菸是很好的选择。」(编按:原始来源编译在字句翻译上有让人误解其原意,特此修订)

日本「禁菸」呼声高涨,电子菸品 2015 年销量涨 5 倍(更新)

iQOS 的工作原理是将含有菸草成份的「heatstick」插入一个雪茄型的加热装置,这个装置价值 9,980 日圆(约台币 3,118 元)。一包万宝路牌的「heatstick」售价为 460 日圆(约台币 144 元),和传统的万宝路香菸包一样。

「这是游戏规则的改变。」 瑞士信贷集团在东京的一名股票分析师表示,他之前曾预测电子菸产品将获得日本菸草市场 10% 市佔。

日本「禁菸」呼声高涨,电子菸品 2015 年销量涨 5 倍(更新)

另一家则是日本菸草产业股份公司(简称「日烟国际」),其在今年 3 月开始销售 Ploom Tech 电子烟,该设备价格为 4,000 日圆(约台币 1,250 元),需要配合 1 到 3 种「Mevius」品牌的菸草胶囊共同使用。一包 5 粒胶囊售价为 460 日圆(约台币 144 元),比传统的 20 支装的传统香菸贵 20 日圆。

日烟国际执行副总裁 Hideki Miyazaki 在 8 月透露,在 Ploom Tech 发表一周后,因供不应求不得不暂停销售。当供货恢复回后,在 15 天里接收到约 10 万的线上订单。

日烟国际股价今年已经下降了 14%,与 MSCI 日本食品、饮料和菸草指数的衰退基本一致。他在 7 月的销售数量下降了 7.9%,这也反映出来自电子菸产品的竞争压力。日烟国际已经意识到市场的激烈,在 8 月 1 日,日烟国际将旗下香菸的销售目标减少了 10 亿,至 1,070 亿(至 2016 年 12 月底)。

虽然多数电子菸产品尚未经过独立科学家广泛测试——是否确实可以减少危害、是否能能帮助吸菸者戒菸。但世界卫生组织在日内瓦总部发布报告表示,对于成年吸菸者来说,这种可以可调节有毒物质含量的设备相比传统香菸来说毒性较低。

注1:「加热式菸草产品」与「电子烟品」在许多国家分属不同的产品类别,各国定义、税则简介如下:

据世界卫生组织最近一期的缔约方会议报告中,电子烟的定义为「电子烟是电子尼古丁输送设备(electronic nicotine delivery systems)最普遍的原型,藉由加热液态溶剂释放烟雾供人吸用。溶剂主要成分(含尼古丁时)除尼古丁外,还有丙二醇,并可能含有甘油和调味剂」。在欧盟的《2014菸草产品指令》中,则将电子烟和创新菸草产品列为两种不同的产品种类。在创新菸草产品中,则包括加热式菸草产品的分类。包括义大利、葡萄牙、罗马尼亚、拉脱维亚、斯洛维尼亚、哈萨克、塞尔维亚、韩国、香港等地,皆透过立法或税则分类的方式,将电子烟(用于填充电子烟之溶剂或液体、属关税税则:8543 电子仪器分类)和加热式菸草产品(含菸草之加热式产品、关税税则:2403菸草分类)加以区分管理。



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